2020届市场营销专业毕业设计方案

一、毕业设计(作品)目的

市场营销专业的毕业设计是要求学生根据实习企业的实际情况，湖南省财经商贸类专业毕业设计抽查考核标准，为顶岗实习企业进行调研方案设计、撰写调研报告；按照营销策划流程，充分运用营销策略知识来策划并制定新产品上市推广、公关活动、广告、促销活动等方案。学生在完成毕业作品的同时对其在毕业设计过程中的经历和经验进行总结。

通过毕业设计这一综合性的教学环节，培养学生综合运用市场营销专业基本理论、基本知识和基本技能的能力，初步学会独立分析、解决企业营销、管理中的各种问题；培养学生树立理论联系实际的工作作风，初步掌握解决企业营销、管理等方面问题的方法和步骤；检查学生对市场营销专业理论知识理解程度和运用能力，提升学生综合素质。

二、总体要求

1.选题要来源于真实的营销管理工作实际，要符合专业培养目标，原则上应该与自己实习的岗位相关，具有一定的综合性和典型性，能体现学生综合运用所学的专业知识和专业技能解决本专业领域中实际问题的能力。

2.每位学生必须认真对待毕业设计（作品）的撰写。应在毕业实习的基础上，结合所学的专业和自身的实际工作情况，在规定的时间范围内按时写出反映本人最高水平的毕业作品。不允许抄袭他人的作品，查重率不超过30%，否则，毕业作品不予评定成绩。

3.毕业作品应有自己的观点，要具有可行性、步骤合理性和方法科学性。要求有分析、有材料、有内容、观点鲜明，而不是对一般事物的简单叙述和介绍，也不是别人观点和材料的堆积。

4.毕业作品应中心突出，层次分明，结构严谨，文字流畅。具体内容参考湖南省市场营销专业技能抽查相关标准。

5.毕业作品正文字数不少于2500字。

6.上交的毕业作品成果必须按规定格式打印，字迹整洁。

7.文末要提供至少三个以上参考资料，且参考资料时限为近三年。

三、文本格式要求

1.毕业设计（作品）成果一律用A4纸打印，加封面，封面格式见群共享的模板。

2.“目录”两个字之间空2字符，“目录”两个字字体大小为黑体三号，段前段后设置为“6磅”，大纲级别为“正文”， 特殊格式为“无”，居中，行距为1.5倍行距。

 “目录的内容”格式为宋体小四，不加粗，大纲级别为正文，两端对齐，段前段后为0行，特殊格式为无，行距为1.5倍行距。

3、正文部分设置“岳阳职业技术学院商贸物流学院毕业设计（作品）”页眉。

（1）题目字体大小为黑体三号，在题目之下的居中位置，署学生姓名，字体大小为宋体小四。行距为1.5倍，末尾无标点符号，均不加粗

（2）正文字体大小为宋体小四，行距为1.5倍，每段首行缩进2字符。

（3）一级标题“一、”字体大小为黑体四号，不加粗，行距为1.5倍，首行悬进2字符，单占行，末尾无标点符号。

（4）二级标题“（一）”字体大小为宋体小四、加粗，行距为1.5倍，首行悬进2字符，单占行，末尾无标点符号。

（5）三级标题“1. ” 字体大小为宋体小四，行距为1.5倍，首行悬进2字符，单占行。

（6）其他标题字体大小与正文相同。

（7）表格字体大小一般为宋体五号。内容较多时可以自行设置大小，但必须能看得清楚。

4、全文不要使用自动编号。

四、毕业设计（作品）答辩要求

1.学生完成毕业设计(作品)经指导老师评审合格后，方可参加答辩。

2.每个学生答辩时间为15分钟以内，讲解毕业设计（作品）的主要内容，回答两个以上问题。所提问题主要是与毕业设计（作品）相关的基本理论问题，如遇有争议的问题，不在答辩会上争论，应放在会后协商解决。

3.答辩结束后，答辩小组评定学生毕业设计(作品)成绩

五、评价标准

（一）合格标准

1.设计任务

毕业设计选题符合专业培养目标。选题来源于真实的企业营销工作实际，具有一定的综合性和典型性，体现学生综合运用所学的专业知识和专业技能解决本专业领域中实际问题的能力。

毕业设计具有可行性、步骤合理性和方法科学性。设计任务启动、设计任务规划、资料查阅、设计方案拟定、设计方案修订、设计成果成型等基本过程等记录完整。上传文件完整、命名规范、排列有序；文档排版规范、文字通畅，表述符合行业标准的要求。

2.成果质量

毕业设计作品具有规范性，设计要素符合市场营销专业标准规范，毕业设计作品可有效解决企业营销工作实际问题，具有针对性，一般为实习单位的实际工作任务；毕业设计的原理、理论依据选择合理；作品条理性、逻辑性、实用性符合基本规范要求；采用数据详实、充分、明确、合理；引用的参考资料、附录等来源可靠。

（二）不合格标准

1.专业性不符。选题与本专业人才培养目标相违背，严重偏离本专业人才培养目标；毕业设计没有运用本专业的知识和技术，毕业设计主要内容引用的标准、规范、理论依据、方法、原理等错误；毕业设计作品违反国家法律法规，不安全，具有危险性；同一专业3名以上学生选题完全相同（不含3名）。

2.原创性不符。毕业设计作品剽窃和抄袭他人成果，查重率高于30%。建议知网或者万方查询。

3.工作量不符。毕业设计作品低于2500字。作品中所有内容均纳入计算。

4.作品形式不符。毕业设计作品以论文、实习总结、实习报告等方式呈现；毕业设计标题与内容不符。

5.时效性不符。毕业设计作品未结合当前实际，作品主要内容为5年前应用内容。

6.资料不完整。上传文件不全，文件打不开。毕业设计作品无法正常显示（非网络问题）且严重影响评判。

六、实施毕业设计进度安排

1. 2019年10月，毕业设计总动员。

2. 2019年11月学生离校之前，开设毕业设计指导课，安排指导老师。

3. 2020年5月30日之前，学生将毕业设计任务书、毕业设计初稿交指导老师审阅。

4．2020年5月30日之前，学生上传毕业设计任务书、毕业设计初稿到大学城空间，并将空间链接地址提交给指导老师。

5. 2020年6月1日之前，学生上传毕业设计修改稿以及毕业设计评阅表等过程材料到个人空间。

6. 2020年6月5日之前，毕业设计必须由指导老师审查通过。

7. 2020年6月10日之前，学生上传毕业设计终稿到个人空间。

8. 2020年6月20日前完成网上答辩，具体时间地点需根据系部统一安排另行确定，请关注系部网站的通知。

9. 2020年6月25日之前，学生上传答辩记录、成绩评定表，整理完善毕业设计空间栏目。

七、毕业设计指导老师安排

附件1

 2019届市场营销专业学生毕业设计（作品）选题指南

一、选题要求

1、选题要来源于真实的营销管理工作实际，要符合专业培养目标，原则上应该与自己实习的岗位相关，具有一定的综合性和典型性，能体现学生综合运用所学的专业知识和专业技能解决本专业领域中实际问题的能力。

2、每位学生必须认真对待毕业设计（作品）的撰写。应在毕业实习的基础上，结合所学的专业和自身的实际工作情况，在规定的时间范围内按时写出反映本人最高水平的毕业作品。不允许抄袭他人的作品，查重率不超过30%，否则，毕业作品不予评定成绩。

3、毕业作品应有自己的观点，要具有可行性、步骤合理性和方法科学性。要求有分析、有材料、有内容、观点鲜明，而不是对一般事物的简单叙述和介绍，也不是别人观点和材料的堆积。

4、毕业作品应中心突出，层次分明，结构严谨，文字流畅。具体内容参考湖南省市场营销专业技能抽查相关标准。

5、毕业作品正文字数不少于2500字。

6、上交的毕业作品成果必须按规定格式打印，字迹整洁。

7、文末要提供至少三个以上参考资料，且参考资料时限为近三年。

二、选题方向

1、市场分析和咨询管理类。根据所在实习单位一定时期内的经营情况，进行市场分析和评价，写出诊断分析报告和其他相关报告。

2、方案设计和优化类。根据实习企业生产经营各环节出现的具体问题，从管理角度，对策划、推广、促销、渠道、品牌及市场开发等方面进行方案设计和优化。

3、技术应用和创新类。从提高管理效率和降低运行成本出发，对新的手段、方法、技术等在市场营销中的应用作出可行性分析，并提出具体实施方案。

三、选题示例

（一）公关策划类选题

①XXX品牌户外活动公关活动策划方案

②XXX品牌网络公关策划方案

③XXX品牌湖南市场年度公关策划方案

④XXX购物中心开业庆典公关策划方案

⑤XXX购物中心（德思勤）情人节大型活动公关策划方案

⑥XXX品牌危机公关策划方案

⑦XXX品牌XXX公益活动公关策划方案

⑧XXX企业周年庆典活动公关策划方案

⑨XXX汽车销售公司新车品鉴活动公关策划

⑩XXX学校校庆（工厂厂庆）公关策划方案

11XXX产品节日促销活动策划方案。

（二）市场推广与促销策划类选题

①XXX（快消品）产品XXX市场推广策划方案

②XXX服务项目（产品）XXX市场的推广策划方案

③XXX餐饮企业XXX市场推广策划方案

④XXX移动业务在XXX大学校园的推广策划方案

⑤XXX连锁品牌在XXX市场推广策划方案

⑥XX公司百度搜索引擎业务在XX区域市场推广策划方案

⑦XXX网络公司XXX业务XXX市场的推广策划方案

⑧XXX企业XXX品牌在XXX市场的推广策划方案

⑨XXX企业XXX服务在XXX市场的推广策划方案

⑩XXX企业XXX产品在XXX市场的推广策划方案

11XXX品牌家电2019年度XXX区域市场促销策划方案

12XXX品牌电商平台2019年度节假日促销策划方案

13XXX品牌产品2019年度XX高校市场促销策划方案

14XXX连锁酒店2019年度XXX区域市场促销策划方案

15XXX零售企业2019年度XXX区域市场促销策划方案

16XXX医疗器械销售公司2019年度XXX区域市场促销策划方案

17XXX连锁大药房2019年度XXX区域市场促销策划方案

18XX老年保健产品2019年度XXX区域市场促销策划方案

19XX装修材料销售企业与XXX家装设计公司2019年度联合促销策划方案

20XXX实体零售企业2019年度线上线下整合促销策划方案

21XX房地产销售公司2019年度XXX楼盘促销策划方案

22XX美业服务机构2019年度XXX区域市场促销策划方案

23XX健身服务机构2019年度XXX区域市场促销策划方案

24XX教育服务机构2019年度XXX区域市场促销策划方案

25XX汽车4S店与保险公司2019年度XXX区域市场整合促销策划方案

26XXX企业XXX节日（特别日期）促销活动方案设计

（三）区域开发与渠道管理类选题

①XXX化妆品XXX市场开发计划书

②XXX家居建材公司XXX市场开发计划书

③XXX服装品牌XXX市场开发计划书

④XXX医药公司XXX市场开发计划书

⑤XXX产品（快消品）XXX市场开发计划书

⑥XXX公司网络分销渠道开发设计方案

⑦XXX公司创新渠道开发设计方案

⑧XXX公司（产品）窜货的成因分析与控制方案

⑨XXX公司（产品）020渠道开发与管理方案

⑩XXX微信公众号（订阅号）线下推广方案

11XXX微信公众号XXX活动O2O联合推广方案

12XXX门店新零售设计方案

13XXX连锁超市入驻XXX商城平台设计方案

14XXX连锁超市社区营销方案

15XXX企业XXX公关活动方案设计

16XXX企业新产品上市推广方案设计

17XXX企业渠道改进方案设计

18XXX企业拓展XXX市场方案设计

19XXX企业客户服务改进方案设计

20XXX企业客户挖掘方案设计

21XXX企业XXX品牌塑造方案设计

22XXX企业广告活动策划方案设计

23XXX企业营业推广方案设计

24XXX企业（产品）微信推广方案设计

25XXX企业（产品）自媒体推广方案设计

26XXX企业大数据营销方案设计

27XXX企业拓展市场方案设计

（四）市场调研与分析类选题

①XXX企业XXX市场消费者需求调研方案及分析报告

②XXX年XXX市场某产品需求调研方案及分析报告

③XXX企业XXX市场顾客满意度调研方案及分析报告

④XXX企业某新产品上市调研方案及分析报告

⑤XXX企业营销数据分析报告

⑥XXX企业XXX市场调研方案设计

（五）企业问题诊断选题

①XXX企业营销环境诊断与优化

②XXX企业营销策略诊断报告与优化

③XXX企业营销活动诊断与优化

④XXX企业XX问题诊断与优化

⑤XXX公司渠道管理现状诊断与对策分析

⑥XXX企业服务质量诊断与改进方案设计

⑦XXX企业内部管理改进方案

⑧XXX企业顾客满意度改进方案设计

⑨XXX企业xx整合方案设计

（六）创业类选题

①XXX网络科技有限公司创业计划书

②XXX品牌加盟店创业计划书

③XXX互联网+便利店创业计划书

④XXX特色旅游公司（酒店）创业计划书

⑤XXX老年用品创业计划书

⑥XXX美容机构创业计划书

⑦XXX少儿教育培训机构创业计划书

⑧XXX康复中心创业计划书

⑨XXX（地方）特色餐饮店创业计划书

⑩XX节能环保产品（项目）开发与销售公司创业计划书